Le conducteur désigné est la personne qui, dans un groupe se déplaçant en automobile pour aller consommer de l’alcool, promet de rester sobre et de conduire au retour.

Les campagnes de promotion du conducteur désigné s’appellent Capitaine de soirée ou Sam, celui qui conduit c’est celui qui ne boit pas.

Sam est également l’abréviation de « sans accident mortel ».

Fier de son succès, cette année, Sam fête ses 10 ans !

En dix ans, Sam a grandi dans le cœur des 15/24 ans.
Près de 9 jeunes gens sur 10 le connaissent et presque autant ont déjà pris sa place pour assurer le retour d’une fête ou d’une soirée (étude TNS/septembre 2015).

Sa notoriété est aujourd’hui celle d’un super-héros sur lequel un fêtard peut compter les yeux fermés pour revenir chez lui sain et sauf.

Au moment de reprendre la route, rappelez-vous que seul Sam conduit